Quand la publicité détourne les chefs-d'œuvre de la peinture
La publicité et l'art ont une longue histoire commune, où les publicitaires utilisent l'art pour vendre des produits. Dans certains cas, la publicité utilise des chefs-d'œuvre de la peinture pour attirer l'attention du public. Cela peut sembler innocent, mais cela soulève des questions sur l'utilisation de l'art à des fins commerciales et sur la dénaturation de ces chefs-d'œuvre originaux. Dans cet article, nous allons explorer plusieurs exemples où la publicité a détourné des chefs-d'œuvre de la peinture.
La publicité et l'art
Depuis le milieu du XIXe siècle, l'art a été utilisé dans la publicité pour attirer l'attention des consommateurs. Les marques ont utilisé des images artistiques pour vendre leurs produits, en utilisant l'esthétique de l'art pour créer des publicités accrocheuses. Cela a commencé avec l'utilisation de peintures pour les publicités de savon et de dentifrice, qui ont utilisé des peintures réalistes pour montrer les bienfaits de leurs produits. Dans les années 1920, l'avènement de l'art moderne a conduit à une utilisation plus audacieuse et colorée de l'art dans la publicité. Andy Warhol a été l'un des premiers artistes à travailler avec des publicitaires, créant des publicités pour des marques comme Coca-Cola et Campbell's Soup.
Les exemples de détournement d'œuvres d'art
La publicité de Lego
Un exemple célèbre de publicité qui utilise un chef-d'œuvre de la peinture est la campagne publicitaire de Lego, qui a utilisé la peinture de Michel-Ange "La Création d'Adam" pour vendre ses blocs de construction. La publicité reprenait le détail le plus connu de la peinture, montrant les mains du Créateur et d'Adam se touchant. Lego a utilisé cette image pour montrer comment ses blocs de construction peuvent aider les enfants à créer leur propre monde.
La publicité de Volkswagen
Volkswagen a également utilisé un chef-d'œuvre de la peinture dans l'une de ses publicités. La publicité montre une Beetle jaune se promenant dans la campagne, sur fond de la peinture de Van Gogh "La nuit étoilée". La publicité utilise la célèbre peinture pour donner une impression de liberté et de mouvement à la voiture.
La publicité de Pears
Un exemple plus ancien de publicité qui utilise un chef-d'œuvre de la peinture est la publicité de savon Pears. À la fin du XIXe siècle, Pears a utilisé une œuvre du peintre anglais John Everett Millais pour l'une de ses publicités. La publicité représentait une petite fille nue assise dans un bain, tenant un savon Pears. L'image était basée sur le tableau de Millais "Bubbles". La publicité a aidé à faire connaître le savon Pears dans le monde entier.
La publicité de M&M's
M&M's a également utilisé un chef-d'œuvre de la peinture pour sa publicité. La publicité montre un personnage M&M's déguisé en la célèbre Vénus de Milo, assis sur un canapé. L'image était basée sur la célèbre sculpture grecque de la Vénus de Milo. La publicité montre comment les M&M's peuvent être délicieux et élégants.
La publicité de l'Orangina
Enfin, une publicité controversée de l'Orangina a utilisé une peinture de Gustave Courbet pour promouvoir son produit. La publicité représentait une femme nue couchée sur le dos, tenant une bouteille d'Orangina entre ses jambes. La publicité a été jugée trop choquante et a été retirée de la diffusion.
Conclusion
En conclusion, la publicité a souvent utilisé des chefs-d'œuvre de la peinture pour attirer l'attention des consommateurs. Cela peut sembler innocent, mais cela soulève des questions sur l'utilisation de l'art à des fins commerciales, et sur la dénaturation de ces chefs-d'œuvre originaux. Certains publicitaires ont réussi à utiliser ces œuvres d'art de manière subtile et créative, tandis que d'autres ont franchi la ligne en utilisant des images choquantes ou offensantes. En fin de compte, la publicité et l'art sont étroitement liés, et leur relation continue d'évoluer au fil du temps.
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Les publicitaires utilisent souvent des chefs-d'œuvre célèbres pour faire passer un message à leur auditoire. Par exemple, une marque de montres de luxe a recréé un tableau de Rembrandt intitulé « La Ronde de nuit » en insérant des montres au lieu des lanternes. Les campagnes publicitaires comme celle-ci montrent à quel point une œuvre d'art peut être détournée, manipulée et transformée pour servir un objectif commercial.
Cependant, de tels actes présentent des questions éthiques. La manipulation et le détournement des chefs-d'œuvre de la peinture ne sont pas toujours bien accueillis par le public. Beaucoup estiment que les publicitaires prennent des libertés avec les chefs-d'œuvre classiques et utilisent l'art pour servir leurs intérêts commerciaux. Ces pratiques sont décriées car elles peuvent nuire à l'authenticité et à l'intégrité des chefs-d'œuvre classiques.
Une fois, je me suis retrouvée face à une version détournée d'un tableau très célè ...